蘋果郵件隱私保護啟動後如何分析郵件營銷

[Nafisaritu123]

Holistic Email Marketing 首席執行官兼創始人 Kath Pay 解釋了更新電子郵件策略應採取的四個步驟。 由於增加了一項隱私功能，允許 Apple 的郵件應用程序用戶在移動、桌面和 iWatch 設備上禁用像素跟踪，直接的損失將是電子郵件打開率，這是一個訂閱者參與度指標。 . 當您更新到 iOS15 並打開郵件應用程序時，將顯示“電子郵件隱私保護”菜單，您將被迫選擇是否保護您的電子郵件活動或不保護您的電子郵件活動。 面對這樣的前景，我想說，是時候結束依賴開放率的電子郵件營銷了。因為打開率與活動成功本身是分開的。 轉化率是衡量成功最可靠和最有意義的指標。 Apple 的變化最終可能會迫使營銷人員將轉化率作為成功指標，並進行後端工作以實現這一目標。擺脫對開放利率的依賴有幾個含義。與打開相關的數據丟失將影響直接推動參與度和收入的計劃，例如實時內容。 Apple 的更改將在 9 月之後應用。因此，請準備好了解這項新舉措可能如何影響您的計劃，併計劃用更可靠的方式替換開放數據依賴項。我有時間。 首先要改變什麼 第一個挑戰是如何理解和使用開放匯率。


在最近的 MarTech 文章中，RPEOrigin 聯合創始人 RyanPhelan 說：“現在是時候尋找更有效的方法來衡量客戶意圖了。”有 打開率一直是衡量參與度的不可靠指標，因為它很容易被低 日本电话号码 估和高估（其他指標並非如此！）。此外，它還易於操作，例如“僅發送給活躍客戶或訂閱者，打開率提高 50%”。但點擊次數並非如此。 隨著帶有易於插入跟踪器的 HTML 電子郵件變得比純文本電子郵件更加標準，營銷人員開始痴迷於打開率。打開率很容易跟踪並立即出現在您的 ESP 活動報告中。此外，作為一個原始數字，它高於點擊率（即讓廣告系列看起來更好）。這就是為什麼打開率有時被稱為“虛榮”指標的原因。它讓營銷人員感覺更好，但它不是基於真正的價值或準確性。 我聽說營銷人員使用開放率來衡量有效性是合理的，因為有多少廣告（例如平面廣告和電視廣告）被觀看過傳統上是衡量成功的標準。但我們現在談論的是電子郵件，一個高度可追踪的渠道。



僅僅因為其他渠道僅限於跟踪視圖，這並不意味著它也是使用電子郵件的最佳方式。 對於電子郵件，打開率是最有用的趨勢指標。開放率是上升還是下降？它與內容和頻率相關嗎？遠離開放率不會影響轉化率或收入。 對客戶和訂戶的影響將是最小的。您知道即使訂閱者沒有打開或點擊您的電子郵件，您也可以為他們提供價值。電子郵件可以讓您在購買之前將您的品牌牢記在心，或者它可以將客戶直接吸引到您的網站。根據 DMA UK（直銷協會）的 2021 年消費者電子郵件追踪器，33% 積極主動的消費者表示，他們在電子郵件中看到想要購買的產品後會訪問比較購物網站。 21% 的人表示他們通過電子郵件點擊。