即使这些广告完美地吸引了您的目标受众，但这并不能保证他们已经准备好接受您的法律服务，或者他们有意识在广告消失之前收集您的信息。
这是一种不方便的广告形式，尤其是在人们习惯于自己寻求服务的时代。
这就是在线广告成为金矿的原因。
如果您不使用每次点击付费(PPC) 广告来宣传您的律师事务所，那么您就会将钱留给竞争对手。
让我们回顾一下为什么 PPC 是律师事务所的重要工具。
什么是律师事务所的 PPC？
律师事务所的竞价排名是指律师和律师事务所发起的在线付费搜索广告活动的战略规划、执行、管理和优化。
它涉及利用谷歌搜索和社交媒体网络等数字平台来推动律师事务所网站或登陆页面的目标流量。
当一个人需要律师时，他们做的第一件事就是前往谷歌搜索律师。搜索“人身伤害律师”等术语后，他们会看到本地广告（基于用户的 IP 地址）：
Google PPC 广告示例
这些是按点击付费的广告，这意味着用 卡塔尔手机号码列表 户每次点击广告时，广告商（律师事务所）都会向搜索引擎支付费用。费率会有所不同，具体取决于您定位的关键字。然而，它的价格可以从几美分到几百美元不等。
PPC 广告是搜索引擎营销(SEM)的一种形式，请勿与搜索引擎优化( SEO ) 混淆。前者要求您付费才能出现在基于广告的搜索结果（SEM）中，而另一种则“免费”出现在有机搜索引擎结果页面（SEO ）中。
有效的律师 PPC 管理可确保您的广告在搜索相关字词时出现并显示。
需要了解的常见 PPC 术语
考虑将 PPC 添加到您的数字营销计划中吗？您需要了解以下SEM 术语：
点击率( CTR ) ：用户点击您的广告的次数。使用以下公式计算：CTR点击次数/总展示次数。（法律行业平均点击率为2.93%。）
每次点击费用( CPC ) ：广告商为每次点击支付的费用。CPC是通过将出价乘以CTR来确定的。例如，如果您为点击率10% 的关键字出价 1 美元，则每 1,000 次点击您需要支付 10 美元。
每次展示费用 (CPI) ：广告商为每次观看支付的费用。CPI 是通过将每次点击费用乘以展示次数（浏览次数）来确定的。例如，如果您的每次点击费用为 5 美元，并且您获得了 100,000 次展示，则每 1,000 次浏览您需要支付 50 美元。
转化率：点击您的广告后转化为客户的访问者的百分比。例如，如果有 2,000 人点击您的广告，但其中只有 20 人成为客户，那么您的转化率为0.2%。（合法营销的平均转化率超过4%。）
每次获取成本 (CPA) ：广告商花费多少来获取新客户。每次获取成本的衡量标准是花费的总金额除以产生的销售数量。例如，如果一家公司在广告上花费 1 万美元以获得 5 次转化，则每位客户的每次转化费用为 2 万美元。
号召性用语 (CTA) ：向网站访问者发出执行特定任务的指令。示例包括“立即致电我们”、“获得免费咨询”或“联系我们”，如下所示：
PPC 律师广告示例
您可能会经常讨论的术语是每次点击费用。如果您想知道运行PPC 广告的费用是多少，您需要特别注意CPC 。
如果您发现广告支出偏高，请参考 HawkSEM SEM 经理 Gabrielle Aldinger 的建议：
“您的每次点击费用可能比您预期的要高得多，具体取决于您的关键字的竞争力。对于高每次点击费用关键字，您可以做的最好的事情就是监控您的转化质量和转化率。如果用户搜索高每次点击费用关键字并点击进入您的广告，您就会希望他们进行转化。如果转化率较低或者您的广告预算有限，请考虑以较低的每次点击费用定位更广泛的关键字。”
换句话说，如果能产生积极的投资回报（例如，高转化率），那么瞄准高成本关键字是值得的。