当我搜索使用 #MAGA2020 标签的受众时,结果是可以预料的。对于使用“小企业主”(倾向保守派)、“企业家”(大多是中间派)、“创始人”或“联合创始人”(倾向自由派)等词语的受众,结果更令人惊讶(至少对我来说)。所有 乌拉圭 电话号码 这些人的定义大致相同:创办并拥有一家公司的人。但他们在网上的政治行为显然截然不同。 这不仅仅是媒体和新闻来源。我们所关注的内容也高度分散在我们(几乎)所有人共享的一个来源中:社交媒体平台。 通过BBC 和路透社民意调查 新闻消费的趋势与我们其他媒体习惯的趋势相同:转向一些社交网络,其中大部分是 Facebook 旗下的。
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在这些平台上,关注、互动和订阅的帐户种类繁多,但我们没有可以应用于特定受众的单一模式。每个群体都是独一无二的。 这对营销人员来说非常重要。我们的工作是接触受众,在一个沿每个可能的方向划分为多个孤岛的世界中,任何单一的媒体策略都行不通。 2005 年至 2015 年期间为我(以及数百万其他美国人)打上烙印的士力架营销活动,如果没有大众市场、实时电视、流行印刷媒体、广播、户外……所有这些来源都因互联网和大流行而萎缩,那么效果就小得多了。 如果士力架今天想要达到类似比例的美国消费者,就需要采取非常不同的战略方法,以及更多的利基市场。